Trendyol'da geçen hafta satış, önceki haftadan %3,7 yüksekti. Artışı mevsim taşıdı: kazak, sweatshirt ve çorap üçüncü haftasında da büyüdü, oyuncak ve parti malzemesi yükseldi. Kitap okul alışverişinin ardından geriledi; önceki hafta zirve yapan şemsiye ve yağmurluk yarıdan fazla düştü.
Rakamlar, Tepegöz'ün 3.700+ kategoride herkese açık pazar verisinden ürettiği satış tahminleridir. Nasıl hesapladığımızı yazının sonunda anlattık.
Ana kategoriler#
Tepegöz'ün izlediği kategorilerde günlük ortalama tahmini satış geçen hafta 2,89 milyon adet oldu; önceki hafta 2,79 milyondu. On beş ana kategorinin on biri büyüdü. Kitap, Ayakkabı ve Hamile Giyim geriledi; Kırtasiye yerinde saydı.
| Ana kategori | Günlük ortalama, adet | Önceki haftaya göre |
|---|---|---|
| Giyim | 526 bin | +%6,8 |
| Ev ve Mobilya | 434 bin | +%3,8 |
| Süpermarket | 418 bin | +%2,9 |
| Kozmetik | 394 bin | +%4,3 |
| Elektronik | 187 bin | +%4,1 |
| Kitap | 150 bin | −%9,7 |
| Bahçe & Yapı Market | 144 bin | +%2,3 |
| Aksesuar | 136 bin | +%6,5 |
| Ayakkabı | 102 bin | −%1,6 |
| Hobi | 93 bin | +%11,1 |
| Spor Outdoor | 91 bin | +%3,5 |
| Kırtasiye Ofis Malzemeleri | 73 bin | −%0,3 |
| Anne & Bebek & Çocuk | 69 bin | +%14,5 |
| Otomobil ve Motosiklet | 67 bin | +%5,0 |
| Hamile Giyim | 4 bin | −%2,4 |
Kış giyimi üçüncü haftasında#
Kazak, sweatshirt ve çorap üç haftadır üst üste büyüyor. Kazakta günlük satış iki haftada %73, kabanda %75, sweatshirtte %51 arttı. Bot önceki hafta ikiye katlanmış, mont %52 artmıştı; geçen hafta ikisi de biraz geriledi. Tablodaki rakamlar günlük ortalama tahmini satıştır.
| Kategori | İki hafta önce | Önceki hafta | Geçen hafta | Haftalık değişim |
|---|---|---|---|---|
| Çorap | 38.400 | 44.700 | 51.500 | +%15,2 |
| Sweatshirt | 29.300 | 38.600 | 44.200 | +%14,4 |
| Kazak | 12.800 | 18.500 | 22.100 | +%19,3 |
| Ceket | 13.000 | 15.300 | 15.700 | +%2,6 |
| Mont | 7.770 | 11.800 | 11.300 | −%4,0 |
| Kaban | 1.810 | 2.750 | 3.170 | +%15,3 |
| Bot | 10.100 | 20.000 | 18.700 | −%6,5 |
Kış ürünü satıyorsanız sezon başladı: stok tükenmeden yenilenmeli, fiyat tabanı şimdi konmalı. Sezon başında satan ürün yorum biriktirir; sezonun ortasında gelen satıcı bu yorumların gerisinde başlar. Sezonluk ürünü ne zaman listeleyeceğinizi ürün bulma rehberinde anlattık.
Şemsiye ve yağmurluk yarıya indi#
Önceki hafta şemsiye satışı %87, yağmurluk satışı %56 artmıştı. Geçen hafta şemsiye %63, yağmurluk %52 düştü; ikisi de iki hafta önceki seviyesinin altına indi. Havaya bağlı ürünlerde talep bir haftada gelir ve gider: stok ve fiyat bu ürünlerde günlük karardır. Yaz ürünü vücut spreyi de %45 geriledi.
Oyuncak ve parti malzemesi yükseldi#
Anne & Bebek & Çocuk, %14,5 ile büyük ana kategoriler içinde en hızlı büyüyeni oldu. Oyuncak %19 arttı: eğitici oyuncak %38, kutu oyunu %27. Hobi'de parti malzemeleri %14, kostüm ve aksesuar %26 yükseldi.
Oyuncak satıyorsanız artışın nerede toplandığını İzci'de alt kategorinizin İlk 100'ünde görürsünüz: tek bir ürün mü sıçradı, yoksa bütün liste mi yükseldi?
Kitap ve kahve geriledi#
Okul alışverişi geride kalırken Kitap %9,7 geriledi. Eğitim kitabı iki haftada %19, sınav hazırlık kitapları %24 düştü. Kitap yine de altıncı büyük ana kategori: günde ortalama 150 bin adet.
Kahve %17 geriledi ve iki hafta önceki seviyesinin de altına indi; Türk kahvesinde düşüş %29.
Haftanın en çok satan kategorileri#
Alt kategorisi olmayan kategoriler arasında geçen haftanın ilk onu:
| Kategori | Günlük ortalama, adet | Önceki haftaya göre |
|---|---|---|
| Çorap | 51.500 | +%15,2 |
| T-Shirt | 45.000 | +%7,6 |
| Sweatshirt | 44.200 | +%14,4 |
| Telefon Kılıfı | 39.700 | +%4,3 |
| Ders ve Yardımcı Kitap | 38.600 | −%10,9 |
| Sınav Hazırlık | 37.600 | −%9,3 |
| Parfüm | 36.500 | +%13,9 |
| Şampuan | 29.900 | +%3,4 |
| Pantolon | 28.300 | +%7,9 |
| Bluz | 26.900 | +%10,5 |
Ekim ortasında T-Shirt hâlâ ikinci sırada: mevsim geçişinde iki sezonun ürünü yan yana satıyor.
Hafta içi, hafta sonundan fazla satıyor#
Son üç haftanın her birinde pazartesiden çarşambaya satılan adet, aynı haftanın cumadan pazara satılan adedinden %13 ile %26 arasında fazlaydı. Kampanya ve fiyat değişikliğini planlarken hafta sonunun en yoğun dönem olduğunu varsaymayın; kendi kategorinizin ritmini Zirve'deki 30 günlük grafikte görürsünüz.
Nasıl hesapladık#
- Rakamlar Tepegöz'ün herkese açık pazar verisinden ürettiği satış tahminleridir, adet olarak; her tahmin gibi hata payı taşır. Ciro bu raporda yok.
- Tepegöz her gün, her kategori için son 3 günün satış tahminini üretir. "Geçen hafta" 6 ile 12 Ekim arasındaki yedi tahminin ortalamasıdır; "önceki hafta" 29 Eylül ile 5 Ekim, "iki hafta önce" 22 ile 28 Eylül arasındakilerin. Yedi günün ortalaması hafta içi ile hafta sonu farkını dengeler. Günlük ortalama, 3 günlük tahminin üçe bölünmüş hâlidir; ölçülmüş tek bir gün değildir.
- Kadın, Erkek ve Çocuk için ayrı sıralanan kategorilerde sıralamalar birleştirilir; İlk 100'lerde iki sıralamada birden geçen ürün bir kez sayılır.
- Bir günü eksik ya da tamamlanmamış kategori karşılaştırmaya girmez. Ana kategorilerin rakamı, Zirve'deki gibi her ana kategorinin kendi toplamıdır.
- Zirve'deki 7 günlük değişim iki tek günü karşılaştırır; aynı kategoride bu rapordan farklı bir yüzde görebilirsiniz.
